IN AN ABSOLUT WORLD, THERE ARE NO LABELS

Η ABSOLUT VODKA με υπερηφάνεια παρουσιάζει την καμπάνια In An ABSOLUT World, There Are No Labels, μια γενναία και πρωτοποριακή πρωτοβουλία με την οποία η μάρκα αντιτίθεται στις ταμπέλες και την προκατάληψη που σχετίζονται με τη σεξουαλική ταυτότητα. Ένα πρώτο δείγμα  ενός κόσμου χωρίς ταμπέλες είναι το περιορισμένης έκδοσης ‘γυμνό’ μπουκάλι της ABSOLUT, χωρίς ετικέτα και χωρίς λογότυπο.

«Για πρώτη φορά τολμάμε να αντικρίσουμε τον κόσμο ολόγυμνοι. Λανσάρουμε ένα μπουκάλι χωρίς ετικέτα και χωρίς λογότυπο, για να διαδηλώσουμε την ιδέα πως, ότι και αν φαίνεται επιφανειακά, η ουσία είναι που πραγματικά έχει σημασία. Το μπουκάλι αναδεικνύει με την εικόνα του την πίστη μας στην διαφορετικότητα και την άποψή μας για την ελεύθερη σεξουαλική ταυτότητα. Φυσικά, αποτελεί και ένα υπέροχο αντικείμενο κομψού και μινιμαλιστικού design, ένα πραγματικά συλλεκτικό κομμάτι», αναφέρει η Kristina Hagbard, Global PR Manager της The Absolut Company.

Η ABSOLUT ήταν μια από τις πρώτες εμπορικές μάρκες που ανοιχτά αγκάλιασε την LGBT κοινότητα (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender) και οι διαφημίσεις της εμφανίζονται σε Μέσα φιλικά προσκείμενα στην κοινότητα από το 1981. Με την No Label πρωτοβουλία, η ABSOLUT δείχνει για μία ακόμη φορά την υποστήριξή της στην LGBT  κοινότητα.

“Υπάρχουν πάρα πολλά στερεότυπα που σχετίζονται με την LGBT κοινότητα. Γίνεται αναφορά σε ανθρώπους σαν να πρόκειται για ένα ομογενές γκρουπ αλλά αν το σκεφτεί κανείς μια 60χρονη λεσβία από την Νότια Κορέα έχει απαραίτητα τόσα πολλά κοινά με έναν 20χρονο ομοφυλόφιλο άνδρα από το Βερολίνο, ή ένα υπερφυλικό άτομο απροσδιορίστου ηλικίας από τη Βραζιλία;» συνεχίζει η Kristina Hagbard. Με την αντίθεσή μας στις ταμπέλες και την προκατάληψη επιθυμούμε να εξερευνήσουμε προβλήματα που σχετίζονται με αυτό το θέμα, και συγχρόνως να προωθήσουμε την ιδέα ενός κόσμου με μεγαλύτερη διαφορετικότητα, ζωντάνια και σεβασμό.

Το περιορισμένης έκδοσης μπουκάλι κυκλοφορεί σε όλο τον κόσμο και πρόκειται για το αρχικό μπουκάλι της ABSOLUT που σχεδίασαν οι Σουηδοί Gunnar Broman και Hans Brindfors το 1979, αλλά χωρίς το λογότυπο και την ετικέτα της ABSOLUT. Ένα διακριτικό και εύκολα αφαιρούμενο αυτοκόλλητο που φέρει το μανιφέστο της καμπάνιας προτρέπει τους καταναλωτές να πετάξουν και τις δικές τους ταμπέλες και να επισκεφθούν την ιστοσελίδα absolut.com/nolabel, ένα blog όπου συζητούνται οι ταμπέλες και η προκατάληψη που σχετίζονται με την LGBT κοινότητα. Η ABSOLUT δημιούργησε επίσης μια No Label σελίδα στο Facebook και ένα Facebook application, το οποίο ο χρήστες μπορούν να ενεργοποιήσουν προκειμένου να δείξουν την υποστήριξη τους σε έναν κόσμο απαλλαγμένο από την προκατάληψη.

Στην Ελλάδα η καμπάνια θα γιορταστεί με ένα μεγάλο ABSOLUT VODKA No Label πάρτι, την Δευτέρα 1η Μαρτίου (δείτε το σχετικό Δελτίο Τύπου).

Για περισσότερες πληροφορίες παρακαλούμε επικοινωνήστε με την VALUECOM
Ζέτα Τσακούμη, zeta_tsakoumi@valuecom.gr, 2103252103

Σημείωμα προς τους συντάκτες:
·    Το περιορισμένης έκδοσης μπουκάλι της ABSOLUT VODKA No Label αποκαλύφθηκε για πρώτη φορά σε ένα prive cocktail party στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου.
·    Το blog In an ABSOLUT World there are no labels ( www.absolut.com/nolabel ) ανανεώνεται τακτικά με αναρτήσεις σχετικά με τις προκαταλήψεις γύρω από τη σεξουαλική ταυτότητα και με σκέψεις για έναν κόσμο χωρίς ταμπέλες.
·    Στη σελίδα ABSOLUT No Label του  Facebook, οι επισκέπτες μπορούν να  ενεργοποιήσουν ένα application προκειμένου να δείξουν την υποστήριξή τους για έναν κόσμο χωρίς ταμπέλες. Κάνοντας κανείς tag την φωτογραφία του προφίλ του εμφανίζεται στο status του το μήνυμα  “In an ABSOLUT world, there are no labels”. Για να βρείτε τη σελίδα και το application No Label, πληκτρολογήσετε την φράση “ABSOLUT no label” στη μηχανή αναζήτησης (search) του Facebook.
·    Εκτός από το ‘γυμνό’ μπουκάλι, το blog και το Facebook application, η συγκεκριμένη πρωτοβουλία περιλαμβάνει και μια δημιουργική συνεργασία με το γνωστό ανδρικό περιοδικό Fantastic Man. Η ABSOLUT και το Fantastic Man δημιούργησαν ένα περιοδικό 24ων σελίδων με συνεντεύξεις επωνύμων, άρθρα, φωτογραφίες και θεματολογία γύρω από τις ταμπέλες, τις παρανοήσεις και προκαταλήψεις και θα κυκλοφορήσει ως ένθετο του Fantastic Man No 10, ενώ θα διανεμηθεί και μέσω επιλεγμένων μπαρ εστιατορίων και καταστημάτων σε ολόκληρο τον κόσμο.
·    Προσεχώς θα λειτουργεί και το www.absolutnolabel.gr